热线电话:0931-4549050
关闭
您当前的位置:首页 > 职场资讯 > 职业指导

定西招聘文案策划工作主要做什么?

来源:网络 时间:2019-11-07 作者:yunwei 浏览量:

1.为什么文案和策划(有时候还有新媒体运营)会被放在一起呢?

文案和策划其实是两个工种。但是很多企业招聘职位名称就会写文案策划,或者实际工作其实不止文案。而且随着文案的成长,策划思维是必要的,而策划也是,需要有一定的文字功底。为什么这么说呢?

因为,文案、策划、新媒体运营甚至推广岗位都是触类旁通的,核心点就是营销。写一篇文章本身就是策划,如何写标题能吸引人阅读?文章结构要怎么安排才能使得读者更好理解我们的观点和价值?而再到新媒体运营运营的本身就是通过营运手段将前端销售做得更好(广告被更多人知道),新媒体运营如何思考选题、传播渠道、后台的优化、排版的风格、文案撰写等等,它们本质上都是策划的一种。

我本人在去面试新媒体文案这个职位的时候,HR告诉了我一句话,“如果你只是想写写文案而已,那么我们这里不适合你”。现在新媒体对传统媒体行业的冲击,使得一个文案只需要写文案变得越来越不可能了。

很多公司往往要求,你得会一点设计,懂一些营销,会创作视频内容就更好了。而对策划也是一样,如果你不懂什么才是好文案,不懂怎么传播才容易,没有用户思维,没有设计审美,那么你的作品生命力是比不上多面手完成的作品的。

把这些职位拆分开来,一是会增加工资成本,你得多雇几个员工吧;二是员工之间沟通会花费大量时间,这也是一种浪费;三是文案策划很容易因为不同职位员工的不同表达,变得不统一不和谐。

所以说,文案,不能只做文案;策划,也不可能只会策划。你也不可能一辈子做文案策划,你总会在实际工作中学会点别的什么。


business-2178566_960_720.jpg


2.文案策划到底是什么?

很多人对文案策划的理解就是,写文字的,于是一些没有追求的伪文艺青年以为这工作是每天安稳的呆在公司,写好公司需要的文字就行了。对不起,这只是编辑。或者以为策划,就是写方案嘛。这种理解都太浅层了。

一个有效的文案,首先我们要做的是知道这个文案针对的用户是谁,他们的核心需求是什么,痛点是什么,活跃在哪里等等,才能针对用户来写一个有效的文案,帮助建立产品的认知,而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案,这样会消耗大量的时间、金钱和人力成本。

还要写用户看得懂的文案,你要传达的产品价值,用户能得到什么实际好处,都要在文案策划里用人话说出来。用一个招聘广告来编一个不恰当的例子:

第一种说法是,“我们公司员工96%是本科学历,其中硕博学历员工多少多少”。

第二种说法是,“XXX(公司名)全是行业大神,应届生,带你飞过小白期!”

假如这是一则营销广告而不是招聘广告,那么后面的说法就比前面的说法好。因为有针对目标(应届生),有品牌名,有核心价值(全是行业大神),有实际好处(带你飞过小白期),比起干巴巴的罗列数据,效果是不是好得多?而且只用了一句话传达了更多明确的信息。这才是有针对性、用户看得懂的文案。


coffee-2511065_960_720.jpg


3、文案策划需要哪些素质呢?

文案策划是一种智力密集型工作,要写好文案,不得不说还是需要一些天赋的。我就属于没有天赋那种人,你看看我前面编的那个例子,毫无灵气,如果你能想出更好的文案,那么恭喜你,至少你比我天赋是要高的!

可能你要说了,我怎么判断我的文案比你的好呢?我要说,你自我感觉比我好就够了。定西招聘认为一个文案策划,如果对自己的作品都没有一点自信,那你怎么说服别人信任你呢?

如果天赋欠缺,那么勤奋也是可以弥补的。我曾经阅读过一篇公众号文章,题目是《我是如何从文案菜鸟做到文案总监的?》,作者提到自己按照行业、类型和手法、品牌的分类,收集分析了大量的广告文案,并且总结出自己的方法,他入行多少年,就坚持了多少年。虽然他自称不是天赋型的文案,但你能不佩服他吗?他能不做到文案总监吗?

关于勤奋这点,几乎每一个文案策划都会提到,他们认为,要在这个行业立足下来,你得坚持写(不管是文案还是随笔散文小说……),提升“文字力”;不停接触吸收新知识(不管是时尚热点、冷门app、政治社会科学文化经济新闻……),博闻广志;找到自己的方法,才能成为一个好文案策划。

看到这里,如果你对文案策划还有兴趣,那么恭喜你!至少你对这个行业是有热情的。这是一个文案策划必须的素质,有了热情,才能勤奋,才能在迎合之后还能找到自我。

所以,我总结了四个词,天赋、自信、勤奋、热情,来描述一个文案策划所需要的素质,其中最重要的是对待这个行业工作的热情和勤奋。

分享到:
微信公众号
手机浏览

Copyright © 2015-2019 gshr.com All Right Reserved.甘肃人才网,甘肃招聘,甘肃工作圈(www.gshr.com) 陇ICP备18000461号-1

地址:甘肃省兰州市城关区东岗东路2704号万商国际C塔20楼2011室 EMAIL:kefu@gshr.com

Powered by gshr.com

用微信扫一扫